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網絡視頻

騰訊一曲“陳情”唱到底,演唱會付費直播是門好生意?

來源:艾瑞網原創    作者:dudu      2019-10-17

導語:關于演唱會在線直播的發展在接下來是否會進入付費階段,目前的答案是肯定的,并且演唱會直播將會成為平臺內容服務的非常重要的一項,在偶像元年到來的現在,各家平臺對于藝人的選拔、培養、音樂版權的購買、網劇音樂原聲、都可以為演唱會在線直播提供發展的空間。

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網劇陳情令大結局至今已經過去兩個多月,但是持續的熱度有增無減,在泰國轟轟烈烈的粉絲見面會之后,10月9日陳情令官博又官宣了南京《陳情令》官方演唱會,相關主演以及片中插曲的演唱者都會到場。

10月12日貓眼票務開票后,各路消息層出不窮,為了答對搶票的三道問題粉絲們總結了關于劇情的各種知識點。

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因為電視劇帶來的巨大流量,《陳情令》演唱會一直處于一票難求的場面,南京場演唱會的票價一度炒到前排15萬一張,后據小艾了解到,部分票務網站的庫存溢價在原價的6倍左右。

在一眾叫苦連天的求票聲中有粉絲直接寄希望于觀看直播,因為泰國見面會沒有直播,陳情令官方在前段時間遭遇粉絲集體討伐,很多粉絲因為沒有直播退貨了官方的周邊。

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艾瑞網了解,本次南京演唱會會在騰訊視頻進行付費直播,這樣的形式也引起了很多粉絲的期待據。騰訊此次的動作到底是新的花式割韭菜,還是給予了國內演唱會市場新的掘金機會?

演唱會付費直播的前世今生

去年,騰訊推出選秀女團火箭少女在國內進行了很多場巡回演唱會,場場火爆,因為不能及時追到現場,有網友在豆瓣發帖問,或許付費直播的模式國內可以考慮嗎?

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很多網友在下面留言附和,其實這樣的需求在國內曾經有過平臺進行過努力,國內首家做成演唱會付費直播的是已經在風雨飄搖中倒下了樂視音樂。

2014年 8月2日,汪峰“峰暴來臨”超級巡回演唱和樂視音樂聯手,在中國首次開創了演唱會O2O付費模式,據資料顯示上線12小時內直播訂購6000人次;上線第一日付費15000人次;8月2日直播結束時付費48000人次;直播結束到8月4日二十四點轉播全部結束,再次增加27000人次購買的歷史性的付費數據。

在當時官方稱這次的直播意味著音樂現場的線上付費模式大門已經被打開,而后,樂視音樂還為李志、鳳凰傳奇、羽泉、當然隨著樂視的倒下,演唱會付費直播的發展的競爭轉移到其他視頻平臺之間。

從2014年至今也有許多家平臺開始了演唱會付費直播的生意,騰訊在之后的很長一段時間里一直進行著大大小小的演唱會直播,其中2015“國民男神”李易峰上海演唱會現場可容納一萬名觀眾但是在騰訊線上觀看的人數居然達到了219萬,并有數據顯示觀看人群在二三線城市占比極大。

之后被稱為VR元年的2016年,騰訊視頻和微鯨VR聯手打造王菲演唱會VR直播,直播票售價30元,當天微鯨VR有9萬+用戶觀看;騰訊直播平臺累計有2000+萬用戶觀看,不過當時因為技術的不成熟,很多觀眾吐槽其觀看體驗不佳,不僅畫質渣,也因為視頻視頻幀率較低導致眩暈感很強。

而后的三年里演唱會付費直播動態不溫不火,直到2019年,經過偶像元年洗牌之后,這門生意有了改變,平臺把對象轉變為自己旗下相關業務的藝人組合。

NPC.pngNINEPERSENT官博微博截圖

10月12日愛奇藝推出的偶像組合NINEPERSENT告別演唱會采取會員可觀看的形式進行了直播,當天就上了44個微博熱搜,直播熱度峰值達12000387。

據艾瑞網觀察愛奇藝一直在進行會員收看藝人生日直播在近兩年受到了良好的反響。

近兩年在線演出市場發展緩慢,形式單一,也因為版權意識的增強平臺對于演唱會直播的態度更加謹慎,2019年網絡直播盈利模式改變,各個平臺靈活運營旗下藝人音樂作品的版權,使得近一年左右各家才有新動作頻出。

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在這樣的變化中,演唱會付費直播可以再次迎來新的風口嗎?

困難與機會

上文中提到的NINEPERSENT告別演唱會根據愛奇藝娛樂給出的官方數據通過各種互動形式共產生收益138418.3元,雖然全部用于慈善,不過由此可見,演唱會付費直播如今可產生的盈利方式不再依賴當初的線上門票。

在會員增長方面演唱會直播對于平臺用戶而言可以作為一項長期存在的服務,2016年愛奇藝與環球音樂進行了演唱會在線直播、完整MV版權合作,當時其官方表示“演唱會是一種粉絲的經營,通過互聯網的方式聚集粉絲,我們當然希望帶來的會員越多越好”。

另外,互動收益或許是演唱會在線直播可以給平臺帶來的另一增長空間,除了禮物和彈幕產生的收益,演出前的預熱節目造勢、在平臺的各類終端上收看演出、單曲購買等等產生的收益占到了很大一部分。

在上文提到的王菲演唱會VR直播至今的三年里各家平臺都推出了自己的VR終端服務,根據艾瑞咨詢發布的報告,消費級的VR內容包括游戲、影視、直播其他四大類型,2019年將是消費級內容市場的轉折點,在這一階段,行業內主要的內容制作商會開始實現盈利,2021年消費級內容市場的規模將達到278.9億元,其中VR直播的市場規模將達到44.6億元。

另外在各類屏幕終端收看演唱會直播也成為了平臺用戶們新的選擇,或許可以帶動各家平臺 多屏生態的建立。

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微信截圖_20191015160444.png平臺關于演唱會在其終端大屏上直播十分重視

關于目前演唱會付費直播的發展面對的困難,近五年,演唱會付費直播經歷較長的蟄伏期,在這期間國內的演唱會市場受眾發生了較大的改變,國民度較高的音樂人演唱會現場的體驗更加重要,大部分粉絲更加傾向于現場演唱會的氛圍和情懷, 會選擇線上直播收看的幾率比較小。

藝人和團隊的選擇對于平臺而言變得非常重要,試錯的風險較高。國民度較高的藝人受眾廣但對于直播的熱情不高,偶像組合的粉絲熱情高但是對于單獨平臺而言忠誠度比較低。

其次,在用戶體驗方面,怎樣帶給用戶身臨其境的氛圍是一大難關,首先藝人團體的演唱功力要經得起直播的考驗,還有現場工作人員的專業素質還有直播設備的使用都需要經過把關。

結語

關于演唱會在線直播的發展在接下來是否會進入付費階段,目前的答案是肯定的,并且演唱會直播將會成為平臺內容服務的非常重要的一項,在偶像元年到來的現在,各家平臺對于藝人的選拔、培養、音樂版權的購買、網劇音樂原聲、都可以為演唱會在線直播提供發展的空間。

截止目前《陳情令》官博并未公布11月2日演唱會直播的收費規則,不少粉絲猜測不僅是除了騰訊視頻會員之外可能還會需要單獨付費觀看,不過對于他們這次演唱會的熱情還是依舊高漲,據艾瑞網了解到這將成為《陳情令》演唱會的最終場,或許這對其他平臺而言,關于演唱會付費直播的形式會有更多啟發。


(本文為艾瑞網獨家原創稿件 轉載請注明出處)
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